广告中商品-模特距离和广告诉求在解释水平上匹配时，消费者评价更积极。三个实验检验了该匹配效应中性别的调节作用。实验1（模特在左，商品在右）发现，近距离下，可行性广告诉求引起更强的购买意愿；远距离下，结果相反。实验2（模特在右，商品在左）发现，在远距离合意性（远距离可行性）广告诉求条件下，女性（男性）的商品态度更积极，购买意愿更强。实验3（模特在上，商品在下）发现，在远距离的情况下，合意性广告诉求引起更积极的商品态度和更强的购买意愿；相比于可行性诉求广告，女性对合意性广告的态度更高，男性则更偏好可行性广告。综上，当模特在左商品在右时，商品-模特距离和广告诉求存在匹配效应；当模特在右商品在左时，匹配效应受到消费者性别调节。
