心理技术与应用

心理技术与应用 ›› 2020, Vol. 8 ›› Issue (9): 569-.

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送礼何以盛行? 送礼行为影响因素和理论解释

  

  • 出版日期:2020-09-01 发布日期:2020-09-03

Why is Gift Giving Popular? The Influencing Factors and Theoretical Explanations of Gift giving Behavior

  • Online:2020-09-01 Published:2020-09-03

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摘要： 送礼行为是指送礼者选择礼物赠予收礼者，在这个过程中，送礼者并不期待直接的补偿，但是期望将来得到互惠与关系转变。送礼行为的影响因素包括：送礼者特征、送礼者与收礼者的差异、礼物特征及社会文化特征。目前学界对送礼行为的理论解释主要有社会交换理论、社会学习理论、面子理论和符号互动理论。未来研究需加深对送礼行为影响因素的探讨，考察网络情境下送礼行为的特殊性，挖掘送礼行为的其他理论解释。

关键词: 送礼行为, 概念区分, 影响因素, 理论解释

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