心理技术与应用

心理技术与应用 ›› 2017, Vol. 5 ›› Issue (6): 341-352.doi: 10.16842/j.cnki.issn2095-5588.2017.06.004

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无用之用：仪式化行为对消费的影响

叶和旭1,2;程 靓1;窦东徽1,3   

  1. (1 中央财经大学社会与心理学院，北京100081)(2 温州城市大学文法与艺术学院，温州325000)(3 中央财经大学经济心理研究所，北京100081)
  • 出版日期:2017-06-01 发布日期:2017-06-01

Uselessness Makes Usefulness: How Ritual Behavior Influences Consumer Behavior

YE Hexu1,2; CHENG Jing1; DOU Donghui1,3   

  1. (1 School of Sociology and Psychology, Central University of Economics and Finance, Beijing 100081, China)(2 School of Humanities, Law and Art, City University of Wenzhou, Wenzhou, 325000, China)(3 Institute of Economic Psychology, Central University of Economics and Finance, Beijing 100081, China)
  • Online:2017-06-01 Published:2017-06-01

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701

摘要： 仪式化行为普遍存在于消费活动中并且扮演着极为重要的角色，但包括心理学在内的主流社会科学对于仪式和消费行为的关系缺乏系统的关注。本文从群体和个体仪式化行为两个层面对仪式化行为在消费领域的研究进行了梳理和回顾，然后从社会认同、认知资源消耗、控制感和个人卷入四个方面探讨了仪式影响消费的作用机制，最后总结了这一领域存在的问题(仪式化行为的细分、中介机制的解释效力等)并对未来研究提出了展望。

关键词: 仪式；仪式化行为;消费

Abstract: Although ritual behavior is widespread and plays an important role in consumption, the relationship between ritual behavior and consumer behavior has not received systematic attention by researchers from mainstream social science including psychology. This article summarized relevant researches of the influence of ritual behavior on consumer behavior from the levels of group and individual, and discussed the underlying mechanisms from four aspects: social identity theory, cognitive resource consumption, sense of control and personal involvement. Then, some issues to be solved by future research were presented, including the subdivision of ritual behaviors and the effectiveness explanation of mediating mechanism, and discussed directions for future research.

Key words: ritual; ritual behavior; consumer behavior

中图分类号: 

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