心理技术与应用 ›› 2016, Vol. 4 ›› Issue (1): 28-40.doi: 10.16842/j.cnki.issn2095-5588.2016.01.005
王昀瓒;龙芳芳
摘要： 本研究探讨了在右数价格围绕 “5” 变化 ( 价格左边的数字不变, 右边的数字分为 5以下的变化、 跨 5 的变化、5 以上的变化的条件下, 以及在不同的消费者人格特质 ( 认知需求及模糊容忍度) 和右数绝对距离 ( 间隔 2、 间隔 3) 的条件下对消费者产生不同的价格接受度的影响.本研究采用实验法得到以下结论: (1) 右数价格围绕 “ 5” 的变化对消费者价格接受度有显著的影响; ( 2)消费者最容易接受的是 5以上的涨价,其次是 5 以下的涨价,最难接受的是跨 5 的涨价;( 3) 右数价格围绕 “5” 的变化在右数绝对距离改变 ( 间隔2 元、 间隔 3元) 的条件下对消费者接受度有显著的交互作用;( 4) 间隔 2元时,右数价格围绕 “ 5” 的变化对消费者接受度的影响要比间隔 3元时显著;(5) 右数价格围绕 “5” 的变化在不同消费者人格特质的条件下对消费者接受度交互作用不显著.
中图分类号:
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