大学生品牌依恋量表的编制

doi:10.16842/j.cnki.issn2095-5588.2016.01.003

摘要/Abstract

摘要： 该研究依据品牌依恋理论文献,通过访谈和问卷调查,探讨中国大学生品牌依恋的心理结构,该研究先以352名在校大学生为被试进行探索性因素分析, 后以 507名大学生为被试进行验证性因素分析.结果表明: (1) 大学生品牌依恋包括积极评价、自我联结、积极体验和关系维持四个因素,问卷结构清晰,模型拟合较好, χ２ / ｄｆ＝ 263, ＣＦＩ、ＮＦＩ、ＩＦＩ大于 0.90,ＲＭＳＥＡ为0.05;( 2)信度检验: 各维度的 α 系数在0.732 ~ 0.886 之间、分半信度在0.718 ~ 0.855之间.总问卷的 α 系数为0.878、分半信度为0.781;(3) 效度检验: 以杨春的 ? 消费者品牌依恋问卷? 为效标检验该问卷的效标关联效度, 效标量表总分与该量表各维度及量表总分存在显著正相关,相关值分别为: 0.452、0.502、0.513、0.702、0.709 ( ｐ< 0.01).

中图分类号:

B841.7

. 大学生品牌依恋量表的编制[J]. 心理技术与应用, 2016, 4(1): 14-20.

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